İzmir’in ve Türkiye’nin ilk kulüplerinden olan Karşıyaka Spor Kulübü’nde bugün seçimli genel kurul var. Kulüp Başkanlığı’na yeniden aday olan mevcut Başkan Turgay Büyükkarcı, projelerini FANATİK’e anlattı...

■ Bir dönem daha başkanlığa adaysınız. Neden?

Karşıyaka, İzmir’in ilk Türk spor kulübü, Türkiye’nin de yine ilk spor kulüplerinden. Gelecek yıl 110 yaşına basacak. 1. Dünya Savaşı’na ve Kurtuluş Savaşı’na pek çok şehit ve gazi vermiş bir kulübün mirasını taşıyoruz. Dolayısıyla sorumluluğumuz çok büyük. Bu mirası bir asır daha yaşatmak için gerekli olan kurumsallaşmayı sağlamak için bir dönem daha yönetime aday oluyoruz. Biz aslında sadece bir kulüp yönetmiyoruz; çok büyük bir duyguyu yönetiyoruz. Taraftar olmak, mantıkla açıklanamayan bir durum. İnsanlara kimlik kazandıran, hayatlarını programlatan bir durum bu. Bu duyguyu yönetmek, bizim gibi 100 yılı aşmış kulüp yönetimleri için çok önemli bir sorumluluk.

■ Basketbolda Karşıyaka çok başarılı. Futbolda da görecek miyiz bu başarıları?

Bütün hedefimiz önümüzdeki yıl için bu. Yönetime geldiğimizde ilk hedefimiz finansal yapının oturtulmasıydı. Daha sonra tesislerimiz ve altyapımıza yönelik çalışmalarımız oldu. Sportif başarıyı bir sonraki adıma bırakmıştık. Önceki yıl futbol takımımız Play-Off oynadı, basketbolda da Ufuk Sarıca hoca ile birlikte sıçrama yaptık. Geçen sene ligi Türkiye ikincisi olarak kapattık. Avrupa’da da pandemi olmasaydı FIBA Avrupa Kupası’nı almamız neredeyse kesindi. Pandemiden dolayı bir Avrupa şampiyonluğu kaçırdık. Taraftarımız olmamasına rağmen bu sene de Türkiye Ligi’ni üçüncü tamamladık ki taraftarımız bizim için çok önemli bir itici güç. Avrupa kupasını da 5 sayıyla kaybettik. Avrupa şampiyonu olsaydık 15 milyon Lira’lık bir gelir olacaktı bundan da mahrum kaldık, ancak buralarda olmak da önemli. Basketbolda Milli Takım hocası Ufuk Sarıca ile anlaştık. Voleybolda yine Milli Takım hocası Reşat Yazıcıoğulları ile anlaştık. Bütün branşlarda doğru yapılanmayı kurduk. Bu sene futbolda aynı şeyi yapacağız. Atatürk Stadı’nda taraftarsız oynadık; kolumuz kanadımız kırıktı. Bu sene kompakt bir stat olan Bornova Stadı’nda oynayacağız.

■ Teknik direktörlük için anlaştığınız bir isim var mı?

Konuştuğumuz isimler var, seçimden sonra açıklayacağız. Kongreden sonra teknik direktörümüzü açıklayacağız.

■ Sponsorluk anlaşmalarınızda hangi markalar var?

Birçok grupla anlaşmamız var. En büyük sponsorumuz Pınar markası yani Yaşar Holding. Pınar, Karşıyaka Basketbol’un 25 yıldır resmi sponsoru. Dünyada bu kadar uzun süreli bir sponsorluk anlaşması çok nadir. Yaşar Grubu 100 milyon Dolar’a yakın bir para harcadı bu kulübe. En büyük sponsorumuz Yaşar Grubu. Ayrıca, Ford Truck, Medicana, HD Sigorta, Medical Park gibi çok önemli markalarla sponsorluk anlaşması imzaladık. Çok önemli sponsorlarımız var. Yeni anlaşmalar da yapacağız.

■ Taraftar mağazalarınız var mı? Ne durumda?

3 yıldır bizler formalarımızı çok önemli bir ajansa tasarlatıyoruz; Medina Turgul. Geçtiğimiz yıldan önce, ses titreşimli bir forma tasarlardık. Bu titreşimde; Atatürk’ün nutku, taraftarın tezahüratı, kumrucunun satış sesi, vapur sesi, martı sesi vardı. Cannes’a ödül için müracat edilmişti ancak bu da pandemiden dolayı iptal oldu. Geçen yıl da kulübün bir efsanesi olan zeytin ağacı motiflerini formalarımızda taşıdık. Çekimleri de zeytin ağaçlarının altında yaptık. Bu yıl da 110. yıla atfen bir çalışma yapılacak. Bu özel tasarımların yer aldığı formalarımızı da taraftarımıza sunmak için Sportive markası ile bir işbirliği yaparak bir mağaza açtık. Bu mağazadan taraftarımızın katılımıyla önümüzdeki yıl önemli bir gelir elde etmeyi planlıyoruz

Son iki yıldır Türkiye Kadınlar Basketbol Süper Ligi'nin isim sponsoru olan Herbalife Nutrition Türkiye’nin Genel Müdürü Ediz Haksal, “Kadınların gücüne inanıyor, onları yüreklendirmeyi bir borç biliyoruz” dedi. Haksal, Fanatik’in sorularını yanıtladı…

Şirketinizin kuruluşundan sponsorluğa uzanan öyküsünü anlatabilir misiniz?

Doğrudan satış sektöründe kadınlara da girişimcilik fırsatı sunan bir firmayız. Herbalife Nutrition olarak kadınların gücüne yürekten inanıyoruz. Kadın demek azim demek, mücadele demek, başarı demek. Kadınların her alanda çok başarılı olduğunu biliyoruz, basketbol da bu alanlardan birisi. Kadını odağımıza aldığımız bu noktada Kadınlar Basketbol Süper Ligi’ne adımızı verdik. Tüm kadınların verdiği mücadele ve başarılardan aldığımız ilhamla bu sponsorluğa karar verdik. Ön yargıları kıran kadın basketbolcuların bize verdiği ilham bizim en büyük desteğimiz...

Sponsorluk anlaşmanızın kapsamında neler var?

Türkiye bir basketbol ülkesi ve hem ulusal takımlar hem de kulüp takımları çapında birbiri ardına büyük başarılar ülkemize gelmeye devam ediyor. Biz de Herbalife Nutrition Türkiye olarak Kadınlar Basketbol Süper Ligi'nin heyecan dolu yarışına eşlik etmenin mutluluğunu yaşıyoruz. Türkiye Basketbol Federasyonu (TBF) ile iş birliğimize başlarken “Oyuna adını vermeye geliyoruz” demiştik ve bu bizim için büyük bir gurur. İş birliğimizin hedefi, toplumsal hayatta önemli izler bırakan kadınlarımızın spordaki başarılarını da vurgulamak, hayatın her alanında olduğu gibi sporda da örnek kişiliklerin yanında olmak.

Şirketinizin spor yatırımlarına bakış açısı nedir?

Dünyada seçkin sporcu, takım ve etkinlik dahil olmak üzere sayısız dalda 200'ün üzerinde sponsorluk anlaşmamız var. Türkiye'deki en uzun soluklu çalışmamız 2015- 2018 yıllarında Spor Toto Basketbol Süper Ligi ile gerçekleşti. Son iki yıldır da Türkiye Kadınlar Basketbol Süper Ligi'nin isim sponsoruyuz. Dünyadan örneklere profesyonel futbolcu Cristiano Ronaldo, ABD’li futbol kulübü LA Galaxy ve İspanya Kadınlar Birinci Liginde mücadele eden futbol takımlarından Atlético Madrid sponsorluğunu sayabiliriz.

‘Ekonomiye olan katma değeri önemli’

Spor ekonomisinin gelişimini nasıl değerlendiriyorsunuz?

Günümüzde spor endüstrisi hem üretim hem tüketim hem de diğer sektörlerle ilişki çerçevesinde önemli bir disiplin olarak kabul ediliyor. Spor endüstrisi ile bileşenlerinin ülke ekonomileri üzerindeki etkileri de her geçen gün artıyor. Spor endüstrisi çerçevesinde üretilen ürün ve hizmetlerin ekonomiye olan katma değerinin çok önemli olduğunu düşünüyorum. Sporun diğer sektörler ile olan ilişkisine baktığımızda spor ekonomisi, ülkeler açısından önemli rekabet gücü yaratma kapasitesine sahip.

‘94 ülkede faaliyet gösteriyoruz’

Hangi ülkelerde faaliyet gösteriyorsunuz?

Herbalife Nutrition olarak Amerika kıtasının tamamında, Avrupa’dan Çin’e, Hindistan‘dan Güney Afrika’ya kadar 94 ülkede binlerce distribütörlerimizle milyonlarca kişiye ulaşıyoruz. Kurulduğu günden beri aktif yaşam, doğru beslenme ve sporu destekleyen Herbalife Nutrition, dünyadaki yaşam ve beslenme alışkanlıklarını iyi yönde değiştirme mücadelesine devam ediyor.41. yılında dünyanın en büyük 3. doğrudan satış şirketiyiz. Potada da iş hayatında da kadını yüreklendiriyor aktif yaşamı önemli bir motivasyon kaynağı olarak görüyoruz.

‘Aktif yaşama ilgi arttı’

Pandeminin sektörünüze etkileri neler oldu?

Pandemiyle beraber aktif yaşam ve doğru beslenmeye farkındalık arttı. Buna bağlı olarak da çok fazla insan ürünlerimiz tercih etti. Bunun sonucunda Herbalife Nutrition’ın Türkiye satışları çift haneli büyüdü. Nielsen ile 12 ilde bir araştırma yaptık. 18–55 yaş arası 2 bin 43 kişi ile yapılan bu araştırmada pandemi öncesinde yüzde 25 olan sağlıklı beslenmeye dikkat etme oranının pandemi ile birlikte yüzde 44’e ulaştığını gördük. Ayrıca her 10 kişiden 4’ü korona virüse karşı bağışıklığını artırmak için gıda takviyesi kullandığını söylüyor.

‘Anlaşmamız 3 yıl sürecek’

Gelecekte spor alanındaki yatırımlarınız basketbolla sınırlı mı kalacak?

Türkiye Kadınlar Basketbol Süper Ligi'ne sponsorluk anlaşmamız 3 yıl sürecek. Farklı sponsorluklara, sporun her türlüsüne açığız. Hali hazırda Türkiye’nin Milli triatleti ve aynı zamanda Ironman Triatleti İpek Onaran ile de sponsorluk çalışmalarımız var. Basketbolu tabana yaymak, daha fazla genç kızımızı basketbolla tanıştırmak ve kadın basketbolunun alt yapısını güçlendirmek için federasyonla çalışmaya devam edeceğiz.

Mastercard’ın Hızlı Gelişen Pazarlar Pazarlama ve İletişim Başkan Yardımcısı Ceren Türkben Kaya, “2021 UEFA Şampiyonlar Ligi Finali kapsamında hazırladığımız reklam filmi ile tutku, cesaret ve kendine inanarak oynanan futbolun sonucu değiştirebileceğini istatiksel verilerle anlattık” dedi.

Porto’da bugün oynanacak UEFA Şampiyonlar Ligi’nin final etkinliğinin sponsorlarından Mastercard’ın Hızlı Gelişen Pazarlar Pazarlama ve İletişim Başkan Yardımcısı Ceren Türkben Kaya ile konuştuk. 25 yıldan uzun süredir UEFA Şampiyonlar Ligi’nin sponsoru olduklarını söyleyen Ceren Türkben Kaya, her sene bu etkinliğe dair birçok ses getiren kampanya düzenlediklerini belirtti. Kaya, “Bu yıl da Mastercard Türkiye olarak hazırladığımız ve kısa sürede büyük ilgi gören UEFA Şampiyonlar Ligi kampanya reklam filminde etkinliğin tarihi ve futbolun ruhunu ele aldık” dedi.

‘Maçlar incelendi’

Porto’da yapılacak finaline sayılı günler kala kalpten oynanan futbolun, maç sonucunu nasıl değiştirebileceğini sayısal verilerle ortaya koymak istediklerini ifade eden Kaya, şöyle devam etti: “Ancak mesajımızı vermek için kelimelerin gücüyle yetinmedik ve istatistiklerin kesinliğine de başvurduk. Spor veri analizi şirketi Stats Perform (OPTA) ile birlikte Şampiyonlar Ligi tarihindeki efsane geri dönüşlerin gerçekleşme olasılıklarını, LWP (Canlı Kazanma Olasılığı) modelini kullanarak bilimsel yöntemlerle hesapladık. Bu kapsamda söz konusu maçlar tek tek incelendi. Yapay zekadan faydalanılarak özel bir algoritma oluşturuldu. Ortaya çıkan rakamlar ve geçmişte elde edilen skorlar karşılaştırıldığında, futbolda tutkunun istatistiklerin önüne geçtiği ve ‘imkânsız’ diye bir şey olmadığı kanıtlandı. Böylece Mastercard Türkiye olarak 2021 UEFA Şampiyonlar Ligi Finali kapsamında hazırladığımız reklam filmi ile futbolda tutkunun ‘imkânsız’ diye bir şey tanımadığını, tutku, cesaret ve kendine inanarak oynanan futbolun sonucu değiştirebileceğini istatiksel verilerle anlattık.”

'Come back ...'

İmkansızı başarmak denince akla elbette futboldaki ‘come back’ler, yani geri dönüşlerin geldiğini kaydeden Kaya, şu bilgileri verdi: “Şampiyonlar Ligi tarihi de bu konuda oldukça zengin olduğunu söyleyebiliriz. 1999 Bayern Manchester United, 2005 Milan Liverpool, 2019 Tottenham Ajax… gibi örneklerle liste uzayıp gidiyor. Bu nedenle bu seneki kampanya temeline, bu efsane geri dönüşleri koyduk. Reklam filminde, büyük yıldızların bile bazen tökezlediğini, kazananların asla pes etmediğini ve futbolda tarihinin böyle yazıldığını vurguladık. Mastercard Türkiye olarak 2021 UEFA Şampiyonlar Ligi reklam filmi Türkiye’de hazırlayıp, dünyada farklı ülkelerde de aynı anda yayına giren ilk reklam filmimiz oldu.”

Marka Elçisi José Mourinho destek verdi

2021 UEFA Şampiyonlar Ligi finali öncesinde Marka Elçisi José Mourinho’nun desteğiyle Futbol Taraftarlık Araştırması gerçekleştirdiklerini söyleyen Kaya, şu bilgileri verdi: “Avrupa çapında İngiltere, Almanya, İtalya, İspanya, Fransa ve Portekiz’den 12 bin futbol taraftarının katılımıyla gerçekleşen Mastercard’ın anketine katılan taraftarlar; Covid-19 sonrasında en çok neyi sabırsızlıkla beklediklerini anlattılar. Ve bir futbol taraftarı olmanın oyunun ve kişisel olarak kendilerinin üzerindeki etkisinin ne olduğuna dair konuştular. Mastercard Marka Elçimiz José Mourinho taraftarların stadyumda olmasının önemini vurguladı.”

UEFA Şampiyonlar Ligi Finali Açılış Töreni'nin 2024'e kadar sponsoru olan PepsiCo’nun Türkiye İçecek Kategorisi Pazarlama Direktörü Aslı Önder ve Türkiye Yiyecek Kategorisi Pazarlama Direktörü Osman Dilber, sporun her daim gündemlerinde olduğunu ve tüm dünyada desteklediklerini söyledi.

Spor ve Futbol Pepsi için ne ifade ediyor?

Pepsi, Türkiye’de olduğu gibi dünyada da çok geniş bir kitleye hitap eden bir dünya markası. Bu nedenle kitlelerin takip ettiği müzik ve spor her daim gündemimizde. Pepsi olarak dünyanın en büyük spor organizasyonlarından olan UEFA Şampiyonlar Ligi’nin ve UEFA Kadınlar Şampiyonlar Ligi’nin sponsoru olmaktan gurur duyuyoruz. Diğer birçok spor dalını da destekliyoruz. Amerika’da milli futbol, basketbol ligi, hokey ligi ve Hindistan’da kriket liginin sponsoruyuz. En prestijli liglerden biri olarak kabul edilen UEFA Şampiyonlar Ligi’nin Pepsi markasıyla sponsoru olarak 2015 yılından bu yana futbola katkı sunmaya devam ediyoruz. 2025 finaline kadar UEFA Şampiyonlar Ligi ve UEFA kadın Şampiyonlar Ligi’ni desteklemeye devam edeceğiz.

Pepsi, UEFA Şampiyonlar Ligi Finali Açılış Töreni'nin 2024'e kadar sponsoru...

UEFA Şampiyonlar Ligi, dünyada en çok izlenen spor olayı. Pepsi markamız ile UEFA Şampiyonlar Ligi sponsoru olarak küresel ölçekte bir işe imza atmaktan ve futbolu desteklemekten mutluluk duyuyoruz. Pepsi markamızın enerjisine uygun bir şekilde futbola katkı sunarken müziği de futbol coşkusuna dahil ediyoruz. UEFA Şampiyonlar Ligi finallerinin en heyecanla beklenen anlarından biri olan, açılış seremonisini Pepsi sahipleniyor.

İletişim stratejinizde ünlü futbolcular yer alıyor. Bu yılın kampanyalarından bahseder misiniz?

Pepsi, futbolun en ikonik kahramanlarını beklenmedik, eğlenceli yöntemlerle sergileyerek, bu futbolcuların fanlarına sevdikleri oyuncuların şimdiye kadar hiç görülmemiş yanlarını gösteriyor. Geçmişte Beckham, Ronaldinho ve Roberto Carlos gibi dünyaca ünlü futbolcular ile hâlâ hatırlanan reklam çalışmaları yaptık. Bu sene de farklı platformlarda çalışmalar yapıyoruz. Pepsi ile sınırsız eğlence sunan platform TikTok’ta futbol yıldızlarını hayranlarıyla bir araya getirdik. 2021 global futbol kampanyamız kapsamında TikTok üzerinden bir futbol challenge başlattık. Kullanıcılar; futbol yıldızları Leo Messi, Paul Pogba, Jadon Sancho ve Shanice Van de Sanden ile TikTok’ta futbol düeti yaparak, kendi yeteneklerini sergileyip yaratıcı videolara imza attılar.

‘Marka yüzümüz Cengiz Ünder’

Sporu tüm dünyada desteklediklerini söyleyen PepsiCo Türkiye Yiyecek Kategorisi Pazarlama Direktörü Osman Dilber, spor alanındaki iletişim stratejilerini şöyle anlattı...

Ruffles olarak sporun sizin için önemi ne? Bu sene spor özelinde nasıl bir iletişim yapıyorsunuz?

Ruffles olarak, sporu tüm dünyada destekliyoruz. Futbol bizim marka özümüzü yansıtan kapsayıcı bir spor. Taraftarları aynı tutku etrafında birleştirme gibi bir sihri var. Sevinci de hüznü de birlikte paylaşıyor olmanın birleştirici gücü bu… Ruffles’ın hedef kitlesi de özellikle futbol tutkunu gençler ve onlar da bu güçlü ruhu benimsiyor. Ruffles olarak futbol maçlarının en sevilen eşlikçisi olarak biliniyoruz. Ruffles olarak, önceki yıllarda da Türk takımları ile yaptığımız iş birlikleri aracılığıyla genlerimize işlemiş olan futbol çoşkusunu taraftarlarla paylaşmıştık. Şimdi de kulüp futbolunun zirvesi olan UEFA Şampiyonlar Ligi sponsorluğumuzla futbolseverlerin heyecanına ve tutkusuna ortak oluyoruz. Maçları takip eden futbolseverle duygusal bir bağ kuran Ruffles ve UEFA Şampiyonlar Ligi’nin mükemmel birlikteliği, tüketicilerimiz için futbol ve eğlenceyi bir araya getiriyor.

Anadolu Efes Spor Kulübü Pazarlama ve Kurumsal İlişkiler Müdürü Gökçe Dayı, #17 #HareketeGeç formalarıyla herkesi sürdürülebilir gelecek için harekete geçmeye çağırdıklarını söyledi.

Anadolu Efes Spor Kulübü, dünya liderleri tarafından Eylül 2015’te Birleşmiş Milletler Genel Kurulu’nda kabul edilen ve 17 maddeden oluşan Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları’na #17 #HareketeGeç formalarıyla dikkat çekmeyi amaçlıyor. Anadolu Efes Spor Kulübü, daha önce “Anadolu’dan Yarınlara Anadolu Grubu Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları Uyumluluk Raporu”nda yer almıştı. Kulübün #17 #HareketeGeç formasının hikayesini Anadolu Efes Spor Kulübü Pazarlama ve Kurumsal İlişkiler Müdürü Gökçe Dayı şöyle anlattı: “Öncelikle, sürdürülebilir bir gelecek için halkımızı harekete geçmeye çağırdığımız bu anlamlı proje, bir sosyal sorumluluk projesi. Türk sporunu ileriye götürmek, Avrupa sahalarında ülkemizi başarı ile temsil ederek basketbolumuzu tüm gençlerimize sevdirme amacıyla kurulan kulübümüz, ilk günden bu yana Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları gibi değerli çalışmaların bir parçası oldu. ‘Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları’na dikkat çekme ve bu konuda milyonlarca kişiye ulaşma fırsatı karşımıza çıktığında büyük mutluluk duyduk.”

‘Olumlu dönüş aldık’

Bu çalışmayı Avrupa basketbolunun bir numaralı sahnesi olan Turkish Airlines EuroLeague’de gerçekleştirmek istediklerini ifade eden Dayı, şöyle devam etti: “Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları’nın 17 maddeden oluşması dolayısıyla EuroLeague’de ev sahibi olduğumuz 17. karşılaşmayı seçtik. Panathinaikos OPAP’ı ağırladığımız karşılaşma için tasarlanan formada ‘Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları’nın tümü görünür şekildeydi. #HareketeGeç mesajının da yer aldığı formalarımızdaki QR kod ise basketbolseverleri https://www.kureselamaclar.org/ adresine yönlendiriyor. Bu tasarım, taraftarlarımızdan da çok olumlu geri dönüşler aldı. Basketbolseverler, partnerimiz Bilcee’nin internet sitesi www.bilcee.com üzerinden #17 #HareketeGeç taraftar formalarımıza çok kısa süre içerisinde ulaşabilecek.”

‘Hayalimiz güzel bir gelecek’

Gökçe Dayı, gelecek dönemde Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları konusunda yapacakları çalışmalarla ilgili de şunları anlattı: “Anadolu Efes Spor Kulübü olarak biz de Anadolu Grubu gibi tüm faaliyetlerimizi, çevresel ve sosyal etkilerini de dikkate alarak yönetiyor, stratejilerimizi dünya ve insanlık için daha güzel bir gelecek hayalimiz doğrultusunda, uzun soluklu şekilde belirliyoruz. ‘Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları’ konusundaki çalışmalarımız da “Meme Kanserine Karşı Pembe Top Sahada” ve “Bir Kitap da Sen Getir” projelerimiz gibi uzun soluklu olacak. Önümüzdeki dönemde tüm vatandaşlarımızı 17 maddelik ‘Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları’ için harekete geçmeye çağırmaya devam edeceğiz.”

HDI Sigorta Genel Müdürü Ceyhan Hancıoğlu, hedeflerinin daha çok spor kulübüne ve sporcuya ulaşmak olduğunu söyleyerek, “Sponsorluk desteklerimizin yanı sıra taraftarlara yönelik projelere de imza atıyoruz” dedi. Hancıoğlu, Fanatik’in sorularını yanıtladı:

HDI Sigorta'nın spora yönelik faaliyetleri neler?

HDI Sigorta olarak sponsorluk yaklaşımımız çerçevesinde spor, sanat ve bilim başta olmak üzere birçok alanda ülkemize değer katacak projelere destek vermekten gurur duyuyoruz. Sponsorluk faaliyetlerimiz arasında sporun diğer alanlara oran ile daha fazla yer bulduğu çok açık, bunun altında Türk sporunun gelişmesi adına edindiğimiz anlamlı bir görev yatıyor. Sağlıklı, mutlu ve toplum bilinci yüksek nesiller yetiştirilmesinde sporun gücüne inanıyor ve böylesine maddi / manevi desteklere açık, desteklerin doğrudan yerini bulduğu bir alanda herkesin elinden geleni yapması gerektiğine inanıyoruz. Bu amaç ile çıktığımız yolculuğumuza, yaklaşık 11 yıl önce tek bir spor kulübü ile başlamıştık. Bugün geldiğimiz noktada ise ülkemizin 27 farklı ilinde, 7 ayrı branşta, 49 spor kulübüne ve 3 bireysel sporcunun destekçisiyiz.

Futbol alanındaki iş birliklerinizi anlatır mısınız?

Ülkemizde ve dünyada futbol; geniş kitlelere hitap eden ve yoğun ilgi toplayan en popüler spor dalı haline geldi. Ciddi bir istihdam alanına sahip, bu durum sponsorluk faaliyetlerini de etkiliyor. Futbol branşındaki iş birliklerimizde de diğer branşlarımızda olduğu gibi profesyonel – amatör, kadın – erkek fark etmeksizin desteklerimiz devam ediyor. Sayılarla ifade edecek olursak; Süper Ligde 5, TFF 1’inci Ligde 8, 2’nci Ligde 2, 3’üncü Ligde 8, Bölgesel Amatör Ligde 2, 1’inci Amatör Ligde 2, kadın futbolunda ise 2 olmak üzere toplam 29 takıma destek oluyoruz. Gençlerimizin doğru yönlendirilmesi ve sporun gelişmesi amaçlarımıza direkt hizmet etmesiyle kulüplerin altyapı faaliyetlerine desteklerimizi özenle sürdürüyoruz. Fenerbahçe U 14, 15, 16, 17 ve 19 Altyapı Takımları, İstanbul Kastamonu Spor bunlardan yalnızca birkaçı…

Basketbol, voleybol gibi sporun diğer dallarında da yatırımlarınız var mı?

HDI Sigorta olarak Adana’daki voleybol takımından Trabzon’daki hentbol kulübüne kadar ülkemizin 27 farklı ilinde, 7 ayrı branşta varız. Her fırsatta altını çizdiğimiz üzere, yalnızca popüler takım ve branşlara yönelmek yerine elimizden geldiğince çok branş ve takıma dokunmaya çalışıyoruz. Sosyal faaliyetlerimizi ilke edindiğimiz eşitlik temelli yaklaşımımız çerçevesinde şekillendiriyoruz. Ülkemizde kadınların dezavantajlı konumuna dikkat çekmek ve bu durumun tersine dönmesi gerektiğini vurgulamak adına Galatasaray HDI Sigorta Voleybol Takımı, Beşiktaş HDI Sigorta Basketbol Takımı, Adana BŞB Basketbol Takımı ve niceleri olmak üzere birçok başarılı kadın takımımızın yanında yer alıyoruz. Engelli Basketbol branşının da uzak ara lider destekçisiyiz. Bu alanlara yapılan desteklerin toplumsal eşitliğin sağlanması, algıların yıkılması yolunda çok kıymetli olduğuna inanıyoruz.

Sporcuların sigortalanması konusunda faaliyetleriniz var mı?

Sporcularımıza Sağlık Sigortaları ve Ferdi Kaza ürünlerimiz ile destek oluyor, HDI Sigorta güvencesi altına alıyoruz. Aynı şekilde yurtdışı spor müsabakaları öncesinde seyahat süresini kapsayan sağlık sigortası ürünlerimiz de bulunuyor.

‘En değerli yedinci ekonomi’

Spor ekonomisinin gelişimini nasıl değerlendiriyorsunuz?

Spor; taraftarından sponsoruna, yayıncı kuruluşundan sağladığı istihdama, turizme olan etkisine kadar başlı başına bir endüstri haline geldi. Endüstrileşme, şehirleşme ve özelleşme ile birlikte sportif faaliyetlerde içine ticarileşmeyi daha çok barındırmaya başladı. Bu da sporun ekonomik yönünü ortaya çıkardı. Şu anda yaklaşık 756 milyar dolar büyüklüğündeki bu sektör en değerli yedinci ekonomi olarak karşımıza çıkıyor. Bu durum ülkelerin ekonomilerine de katkı sağlıyor. Küresel spor ekonomisinin etki alanının gelişimi ile birlikte televizyon yayın hakları gelirleri, sponsorluk anlaşmaları gelirleri, büyük ölçekli uluslararası spor organizasyonlarına ve spor turizmine ilişkin ekonomik gelirlerdeki görülmemiş bir artış gerek kamu gerekse özel sektörün spora daha çok yatırım yapmasına neden oluyor. Bu da sektörün her yıl katlanarak büyümesine neden oluyor.

Mahmood Kahve'nin marka yolculuğu nasıl başladı?

1980 yılında kurulan şirketimiz ilk olarak Mahmood Tea markasıyla üretime başladı. Daha sonra 2005 yılında Mahmood Coffee markamızla kahve sektörüne girdik… Mahmood Coffee , Altunkaya Şirketler Grubu’nun Türkiye’de faaliyet gösteren, dünya çapında markalarla rekabet etmek ve yerli üretimle bu sektörde biz de varız dediği bir marka. Bir dünya markası olma yolunda olan Mahmood Coffee, dünyanın en kaliteli kahve çekirdeklerinden üretiliyor. Tüm dünyada kahve tüketicileri tarafından beğeniyle tüketiliyor. Gold, klasik, 2’si 1 arada, 3’ü 1 arada ve Türk kahvesi gibi Türkiye’de de bolca tüketilen kahve çeşitlerinin yanı sıra, sektördeki yeni trendleri takip ederek Cappuccino, Latte ve Espresso gibi yeni nesil kahve ürünlerini de geliştirdik. Aynı zamanda kahve dışı sıcak içeceklerden sıcak çikolata ve salep gibi alışkın olduğumuz lezzetleri de ürün yelpazemizde bulunduruyoruz.

Hangi ülkelerde faaliyet gösteriyorsunuz?

Altunkaya Şirketler Grubu merkezi Gaziantep’te bulunan ve birçok alanda faaliyet gösteren dev bir işletme. Gıda sektöründen içecek sektörüne, sağlık ve temizlik sektöründen tarım ve hayvancılık sektörüne kadar birçok alanda Türkiye’yi dış pazarlarda temsil ediyoruz. Mahmood Coffee olarak başta Ortadoğu başta olmak üzere dünyanın 40’tan fazla ülkesinde ürünlerimizi tüketicilere sunuyoruz.

Markanızı farklı kılan özellikler neler?

Üretim kapasitesi ve kalitesiyle dünya standartlarında entegre bir tesis olan fabrikamızda teknolojik gelişmeleri sürekli takip ederek kapasite ve verimliliği sürekli artırıyoruz. Mahmood Coffee, dünyanın en kaliteli kahve çekirdeklerinden ürettiği ürünlerle yerli mühendis ve üretim gücünü Türkiye'ye sunuyor.

Pandeminin sektörünüze etkileri neler oldu?

Pandemi sürecinde kafelerin kapatılması kahve sektörünü olumsuz etkiledi. Buna ofislerin belirgin şekilde boşalması da eklenince, kafelerde ve genel olarak ev dışında kahve tüketimi azaldı. Evde tüketim ise arttı. TÜİK verilerine göre 2019'un ilk 10 ayında 61,6 bin ton olan tüketim, 2020'nin aynı döneminde 60,4 bin ton oldu. TÜİK verilerine göre kahve makinaları ithalatı 2019 yılının ilk on ayında 155 bin iken 2020'nin aynı döneminde 251 bine yükselmesi evde tüketimin arttığına işaret ediyor.

e-ticaretteki büyüme ivmesini nasıl değerlendiriyorsunuz?

Her geçen gün hacmi büyüyen e-ticaret, pandemi etkisiyle 3-5 yılda yakalayacağı ivmeyi kısa sürede yakaladı. Bu tüketim kanalının rahatlığına alışan müşterilerin pandemiden sonra da e-ticaret yapmaları öngörülüyor. Biz de pandemi döneminde ‘sonsepet.com’ sitemizi açarak e-ticaret sektörüne girdik.

‘Birçok firma spor yatırımlarını artırıyor’

Şirketinizin spor yatırımlarına bakış açısı nedir?

Mahmood Coffee olarak kurulduğumuz günden bu yana sporun birleştirici gücüne inanarak spora destek veriyoruz. Dünyada reklam harcamalarında spor yatırımları önemli bir orana sahip. Bu bağlamda dünyada ve Türkiye’de birçok firma spor yatırımlarını gittikçe artırıyor. Spor herhangi bir ayrım gözetmeksizin her kesimden insanı birleştirerek toplumun geniş kitlelerine hitap ediyor. Biz de gerek reklamlarla gerek ise sponsorluklarla spor endüstrisindeki yatırımlarımıza devam ediyoruz.

‘Forma sponsorluklarımız bulunuyor’

Şu ana kadar hangi kulüplere sponsor oldunuz?

Ankaragücü , BB Erzurumspor, Hes Kablo Kayserispor, İttifak Holding Konyaspor futbol takımları ve Gaziantep Basketbol takımına sponsor olduk. Ayrıca 3 yıldan bu yana statlarda yer alan saha kenarı reklamlarımız bulunuyor.

Twigy Yönetim Kurulu Başkanı Sinan Öncel, bir dönem futbol kulüplerinin lisanslı terliklerini üreten Twigy’nin statlarda görmeye alıştığımız Terlik Adam’larının da pandemi nedeniyle tıpkı taraftarlar gibi evde oturduğunu söyledi. Öncel, taraftarların futbol ekonomisini olumlu yönde etkilediğini belirterek, maçların seyircisiz oynanmasını şöyle değerlendirdi: “Spor basınının unutulmaz ismi İslam Çupi, bir yazısında, ‘Türkiye’de, Fenerbahçe Cumhuriyeti sağlıklı başarılı ve ilkse bu ülkede her şey mutlu ve huzurludur. Esnafın yüzü güler, perakendeci ve toptancıların tezgahında mal kalmaz’ diyor. Gelinen noktada ise maçlar seyircisiz oynanıyor ve bu durum perakende sektörünü de etkiliyor. Üç büyüklerin getirdiği bereket yerini hüzne bıraktı. Sadece büyükşehirlerde değil, Anadolu’daki pek çok ilde de taraftar ekonomisi yerini büyük bir boşluğa bıraktı.”

‘Mağaza açılışları sürüyor’

İkinci dalga salgın önlemleri nedeniyle perakende sektörü cirolarında aralık ayında başlayan kan kaybının ocakta da devam ettiğini kaydeden Öncel, Türkiye’nin önde gelen markalarının ocak ayını ortalama yüzde 50–60 ciro kaybı ile tamamladığını ifade etti. Öncel, hafta içi çalışma saatlerinin daraltılması, hafta sonları ise sokak kısıtlaması nedeniyle markaların AVM mağazalarında alışveriş saatlerinin yüzde 60’ını kaybettiğini anlattı. Öte yandan markaların mağaza açılışlarına devam ettiğini belirten Öncel, “2020'de üyelerimizin yüzde 76’sı AVM’lerde mağaza kapatırken, yüzde 67’si yeni mağaza açtı. Bu yıl da üyelerimizin yüzde 73’ü AVM'lerde mağaza kapatmayı planlarken, yüzde 69’u yeni mağaza açacağını beyan ediyor” dedi.

‘Sessiz tabanlı terlik tercih ediliyor’

Yaşanan pandemi sürecinin, gündelik yaşamdaki birçok alışkanlığı değiştirdiğini dile getiren Sinan Öncel, konuyla ilgili olarak şu bilgileri verdi: “Pandeminin getirdiği zorlukların ortasında markalar için e-ticaret ön plana çıktı. E-ticaret sektörü bu süreçte tüketicilerin ihtiyaçlarını güvenli bir şekilde karşılarken, markaları, pandeminin olumsuz ekonomik etkilerine karşı korudu. Markalar, e-ticarete yönelik yatırımlarını artırdı. Bu dönemde tüketicilerin alışkanlıkları da değişti. Twigy olarak sessiz tabanlı ürün satışlarımızda büyük artış oldu. Gün boyunca evde oturulduğu için komşuların, terlik sesi duymamak için bu ürünlerimizi birbirlerine hediye ettikleri dahi oluyor.”

‘AVM yatırımcıları için fırsatlar devam ediyor’

Çok katlı mağazacılık, hazır giyim, ayakkabı, kozmetik, aksesuar, ev tekstili ve dekorasyonu, optik, mobilya, küçük mutfak ürünleri gibi alanlarda faaliyet gösteren 400’e yakın markayı temsil eden Birleşmiş Markalar Derneği’nin de (BMD) başkanlığını yürüten Sinan Öncel, şöyle devam etti: “AVM'lerde neredeyse kapanan kadar yeni mağaza açılıyor. Yani uygun lokasyonda uygun kiralama koşulları sunan, ‘kiracısı ile dost’ AVM yatırımcıları için fırsatlar devam ediyor.”

‘Spor giyim ön plana çıktı’

Pandemi nedeniyle çoğu şirket evden çalışma düzenine geçtiğinden ev giyim ve spor giyim ürünlerine olan ilginin arttığını söyleyen Sinan Öncel, “İnsanlar evde çok zaman geçirdiği için spor giyim, dönemin ruhunu yansıtıyor. Spor ayakkabı, t-shirt, sweatshirt, eşofman ve terlikler gibi seçenekler en çok satılan ürünler oldu. Markalar bu nedenle spor giyim işine girdi. Koleksiyonlarında bu ürünleri ön plana çıkarmaya başladılar” diye konuştu.